책소개/마케팅 썸네일형 리스트형 끌리는 온라인 마케팅 코카콜라의 전략 '문화적 감수성' 자사 브랜드를 글로컬라이즈로 만드는데 성공한 유명 기업 중 하나가 바로 현재 전세계 200여개 국가에 3,500가지 이상의 제품을 공급하고 있는 코카콜라다. 전 세계인의 94%가 '코카콜라'라는 이름을 알고 있다. 우리가 모두 코카콜라에 버금가는 지위를 차지할 수는 없지만, 코카콜라가 온라인에서 거둔 성공은 전략적이고 반응이 빠른 마케팅이 얼마나 중요한지 확실하게 보여준다. 코카콜라는 자사 제품의 포장과 웹사이트를 글로컬아이즈로 만들었을뿐만 아니라 제품을 공급하는 국가의 입맛에 맞춰 음료수 맛을 바꾸기까지 했다. 더운 여름날 런던에서 주문하는 코카콜라는 아프리카의 세이셸 섬에서 휴가를 즐기면서 마시는 코카콜라와 물리적인 조성이 다르다. 콜라를 생상하는 회사는 같은 코카콜라지만 각 나라마다 표적시장이 다르.. 더보기 끌리는 온라인 마케팅 무의식적인 후광효과 뇌에서 이루어지는 대부분의 의사결정 과정은 의시적적인 자각 없이 평행하게 진행된다. 뇌는 서로 연결된 신경망으로 구성되어 있기 때문에 하나의 행동이 연관성이 없는 듯한 다른 행동에 영향을 미쳐 놀라운 결과를 낳기도 한다. 사람들의 성격을 알아보기 위한 연구에 참여하게 되었다고 상상해보자. 건물 로비에 들어서니 연구조교가 손에 서류와 뜨거운 커피 1잔을 들고 맞이한다. 함께 엘리베이터를 타고 4층으로 올라가면서 조교는 당신의 이름을 적을 수 있도록 자기 커피를 잠깐 들고 있어달라고 부탁한다. 잠시 후 조교에게 커피를 돌려주고 함께 엘리베이터에서 내린다. 당신을 실험실로 안내한 조교는 '성격 설문지'를 주면서 작성하라고 한다. 그리고 익명의 인물 A에 대한 설명을 읽으라고 한다. 부지런하고 노련하다. 지적이.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음
