책소개/마케팅 썸네일형 리스트형 마지노선의 법칙 기관총이 처음 등장한 것은 제 1차세계 대전 때였습니다. 기관총의 등장으로 화려한 금장 복장에 말을 타고 대오를 갖추어 위세를 자랑하던 기마병들은 자취를 감추었습니다. 대신 참호를 파거나 요새에 숨어 적을 적이 나타나기만을 기다리는 전쟁이 시작되었습니다. 그래서 1차 세계대전을 참호전이라고 부릅니다. 제1차 세계대전이 끝나자, 프랑스 육군 장관 앙드레 마지노는 프랑스와 독일 국경 사이에 거대한 시멘트 방벽을 쌓아 올립니다. 길이 750km에 달하는 거대한 콘크리트 요새 '마지노선'의 탄생입니다. 마지노선을 따라 개인용 참호를 파고 중장형 대포를 촘촘히 설치했습니다. 프랑스는 이렇게 방어선을 구축해놓고 나자 독일군의 어떤 공격에도 안심할 수 있다고 생각했습니다. 히틀러가 등장하여 전쟁의 기운이 고조되었지만.. 더보기 클릭률을 올리는 웹사이트란? 웹사이트 설계 시 사이트 방문자의 행동과 태도에 영향을 미칠 수 있는 요소는 매우 많습니다. 사용된 그래픽부터 전체적인 레이아웃, 사용 편의성에 이르기까지 모든 것이 방문자의 클릭률에 영향을 미칩니다. 그렇다면 우리가 인터넷에 접속할 때마다 접하게 되는 엄청난 양의 동영상이나 이미지와 어떻게 경쟁을 벌여야 할까요? 갈수록 사람들의 눈이 높아지므로 꼼꼼하고 신중한 디자인이 필요합니다. 웹사이트가 성공하기 위한 전제는 단 2가지로 압축됩니다. 누가 웹사이트를 이용하는가? 이용하는 이유은 무엇인가? 심리학자 마르셀 고망과 동료들의 말에 따르면, 좋은 웹사이트는 목표고객군의 취향에 맞춰서 디자인되어야 합니다. 이 말은 곧 표적시장에 대한 철저한 분석을 바탕으로 웹사이트를 구축해야 한다는 뜻입니다. 물론 제대로 .. 더보기 이정도는 알겠지? 지식의 저주 초보자는 구체적 세부 사항을 구체적인 세부 사항으로 받아들입니다. 전문가들은 구체적 세부 사항을 패턴의 상징과 다년간의 경험에서 비롯된 통찰력으로 인식합니다. 보다 높은 통찰력을 구사할 수 있기에 자연적으로 그들은 보다 높은 차원에서 대화를 나누길 원합니다. 그들은 체스의 전략에 대해 이야기하고 싶지, 비스듬히 움직이는 비숍에 관해 말하고 싶어 하지 않습니다. 여기서 지식의 저주가 발동합니다. 베스 베키라는 학자가 실리콘 칩 생산에 사용되는 복잡한 기계를 디자인 및 제작하는 한 제조회사를 연구했습니다. 이 기계를 만들려면 회사는 디자인을 고안해낼 설계 기술자와 그 디자인을 복잡한 기계로 구현하는 숙련된 제조기술가 필요합니다. 회사의 성공은 이 두 집단 사이의 의사소통 능력에 달려있습니다. 하지만 어쩌면 .. 더보기 구글 애드고시 애드센스 하루만에 승인받는 방법 현재 글을 쓰고 있는 블로그는 두 번째 블로그인데요. 이 블로그는 마케팅과 글쓰기가 메인이에요. 앞으로 디지털 마케팅에 중요한 '구글 애드센스'와 '애널리틱스' 여유가 되면 '애드워즈'까지 연재형식으로 운영해볼 생각이에요. 그리고 마케팅 글쓰기에 관련된 팁도 많이 공유할 생각입니다. 많은 사람들이 구글 애드센스 승인받기가 정말 어렵다고 하소연하는 글을 많이 봤어요. 그 글을 보면서 내가 알고 있는 팁을 공유해야겠다는 생각을 했습니다. 첫 번째 블로그는 힘들게 승인받은 반면 지금 글을 쓰는 블로그는 단 신청한 지 단 30분 만에 승인받았습니다. 제 지인 중에도 티스토리 블로그 운영하는 사람이 있는데요. 애드센스 승인 신청하면 자꾸 떨어진다고 하소연해서 제가 팁을 알려주자 한 달 동안 승인받지 못했는데 단 .. 더보기 명품 브랜드 에르메스의 역사 1801년 당시 유럽은 수많은 전쟁을 겪고 있었습니다. 그때 여관을 운영하던 에르메스 가문에서 한 남자아이가 태어났습니다. 에르메스의 가족은 종교적인 이유로 독일을 떠나 프랑스로 망명했습니다. 그 당시 사람들은 자동차가 발명되기 전이라 모두 마차를 타고 다니던 시대였습니다. 그때 프랑스에서는 루이필리프 왕이 행진하는 도중에 공화당원들의 기습 공격하는 사건이 발생합니다. 이 사건으로 파리 중심가에 있던 수십 명의 사람들이 사망합니다. 사건이 일어난 근처의 가게들은 임대료가 순식간의 바닥으로 떨어졌습니다. 평소 파리에 자신의 가게를 오픈하고 싶었던 티에리 에르메스에게 기회가 찾아온 것입니다. 작은 가게를 얻은 그는 곧바로 마구상을 개업합니다. 안장과 마차 부속품 등 말과 마차에 쓰이는 섬세하고 튼튼한 마구 .. 더보기 바이럴마케팅 많이 공유되는 동영상의 공통점은? 온라인 비디오 분석 기관 언롤리 미디어 Unruly Media는 매년 그해에 가장 많이 공유된 비디오 순위를 발표합니다. 2013년부터 2015년까지 데이터를 분석하다가 흥미로운 법칙 하나를 발견하였습니다. 바로 사람들은 자신의 감성을 자극한 콘텐츠를 널리 공유하는 경향이 있다는 것입니다. 예를 들어 2013년도 200만 명 이상의 사람들이 공유 버튼을 눌러 타인에게 널리 알린 콘텐츠 에비앙 Evian이 만든 'Baby & Me'나 펩시의 'Test Drive'는 보는 사람들로 하여금 철저하게 웃게 하려는 목적으로 만들어진 동영상 콘텐츠입니다. 자그마치 400만 명 이상의 사람들이 공유 버튼을 눌렀습니다. 반대로 그해에 가장 많이 본 동영상 콘텐츠는 도브 Dove에서 만든 'Real Beauty Sket.. 더보기 크라우드 펀딩 사례와 장점과 단점 크라우드 펀딩 Crowd funding은 군중을 뜻하는 크라우드 Crowd와 재원 마련을 뜻하는 펀딩 funding이 합쳐진 단어입니다. 크라우드 펀딩은 아이디어는 뛰어나지만 현실화시킬 자금이 부족할 때 유용합니다. 크게 대출, 후원, 투자 3가지 종류로 나눌 수 있습니다. ◈대출 크라우드 펀딩의 대출은 개인과 개인 사이에서 이루어지기 때문에 '개인 간 직거래 금융 서비스 'P2P, Peer to Peer라고 부르기도 합니다. 돈을 빌려주는 사람과 돈을 받는 사람 사이에서 권력의 차이가 발생하는 일반 금융과 달리 P2P 대출은 스토리가 있습니다. 내가 필요한 금액과 이유와 사연을 말하면 사람들에게 자금을 확보할 수 있습니다. ◈후원 제품 개발뿐만 아니라 음반, 공연, 출판 등 다양한 분야에서 사람들의 아.. 더보기 어벤져스 엔드게임은 흥행 요소는? 주말에 '마음을 빼앗는 글쓰기 전략' 책을 읽었습니다. 이 책 속에서 빅 스토리를 강조하면 자기만의 독특한 색깔도 분명히 전달할 수 있다고 합니다. 또 자신만의 색깔을 명확하게 전달하면 장기적으로 성공할 가능성도 높아진다고 합니다. 이 문장을 읽다가 자연스럽게 '마블'이 떠올랐습니다. 마블은 각종 솔로 무비와 어벤저스 시리즈를 잘 연결해서 영화를 좋아하는 팬들에게 11년 동안 즐거움을 선사했습니다. 마블 영화가 성공했던 요인과 책에서 읽었던 내용과 비슷하다는 느낌을 받았습니다. 아래는 책 속의 내용입니다. ◈세상을 어떻게 바꿀 것인지를 이야기 한다. 1. 진실하다. 당신이 만들어 내는 모든 스토리는 진실해야 합니다. 진짜 사람, 진짜 상황, 진정한 감정과 사실을 담아야 합니다. 가능하면 말하기보다 보여 .. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음
