책소개 썸네일형 리스트형 왜 워런 버핏은 월스트리트에서 살지 않을까? 고층 빌딩, 야자수, 넓은 잔디밭이 어우러진 뉴포트 비치는 미국 캘리포니아에 있는 인구 9만 명의 작은 해변 도시다. 그림처럼 아름다운 항구가 있고, 시내에는 둘러볼 만한 수많은 박물관이 있다. 배를 빌려 고래 관광을 할 수 있으며, 해변에서 서핑을 즐길 수도 있다. 매년 열리는 뉴포트 비치 국제 영화제도 빼놓을 수 없는 이벤트다. 뉴포트 비치는 세계 금융의 중심지 월스트리트에서 아주 멀리 떨어져 있다. 그러나 이곳에는 세계 최대 투자 회사 중 하나인 핌코Pimco: Pacific Investment Management Company의 본사가 있다. 1971년에 설립된 핌코는 세계적인 보험 금융 서비스 그룹 알리안츠Allianz의 자회사이다. 주로 채권에 투자하며 관리 자산만 2조 달러(2200조 원, .. 더보기 끌리는 온라인 마케팅 코카콜라의 전략 '문화적 감수성' 자사 브랜드를 글로컬라이즈로 만드는데 성공한 유명 기업 중 하나가 바로 현재 전세계 200여개 국가에 3,500가지 이상의 제품을 공급하고 있는 코카콜라다. 전 세계인의 94%가 '코카콜라'라는 이름을 알고 있다. 우리가 모두 코카콜라에 버금가는 지위를 차지할 수는 없지만, 코카콜라가 온라인에서 거둔 성공은 전략적이고 반응이 빠른 마케팅이 얼마나 중요한지 확실하게 보여준다. 코카콜라는 자사 제품의 포장과 웹사이트를 글로컬아이즈로 만들었을뿐만 아니라 제품을 공급하는 국가의 입맛에 맞춰 음료수 맛을 바꾸기까지 했다. 더운 여름날 런던에서 주문하는 코카콜라는 아프리카의 세이셸 섬에서 휴가를 즐기면서 마시는 코카콜라와 물리적인 조성이 다르다. 콜라를 생상하는 회사는 같은 코카콜라지만 각 나라마다 표적시장이 다르.. 더보기 끌리는 온라인 마케팅 무의식적인 후광효과 뇌에서 이루어지는 대부분의 의사결정 과정은 의시적적인 자각 없이 평행하게 진행된다. 뇌는 서로 연결된 신경망으로 구성되어 있기 때문에 하나의 행동이 연관성이 없는 듯한 다른 행동에 영향을 미쳐 놀라운 결과를 낳기도 한다. 사람들의 성격을 알아보기 위한 연구에 참여하게 되었다고 상상해보자. 건물 로비에 들어서니 연구조교가 손에 서류와 뜨거운 커피 1잔을 들고 맞이한다. 함께 엘리베이터를 타고 4층으로 올라가면서 조교는 당신의 이름을 적을 수 있도록 자기 커피를 잠깐 들고 있어달라고 부탁한다. 잠시 후 조교에게 커피를 돌려주고 함께 엘리베이터에서 내린다. 당신을 실험실로 안내한 조교는 '성격 설문지'를 주면서 작성하라고 한다. 그리고 익명의 인물 A에 대한 설명을 읽으라고 한다. 부지런하고 노련하다. 지적이.. 더보기 나는 4시간만 일한다. 디지털 노마드가 되기위한 필독서 당신은 할 만큼 했다. 맹목적으로 돈을 좇아 이리 뛰고 저리 뛰는 것은 이제 사절이다. 헛수고일 뿐이다. 나는 비행기를 임대해 안데스 산맥을 넘고, 끝내주는 스키장에서 최고급 포도주를 마시며, 개인 빌라 안의 바다와 연결된 수영장 가에서 한가로이 빈둥거리면서 왕처럼 살아왔다. 여기에는 내가 좀처럼 말하지 않는 사소한 비밀이 숨어 있다. 이 모든 게 미국에서 실행하는 것보다 싸게 든다는 것이다. 시간과 장소에서 자유로워질 수 있다면, 당신의 돈은 저절로 3배에서 10배 정도 더 가치가 있다. 이것은 환율과는 아무 상관없다. 재정 면에서 부유하다는 것과 백만장자처럼 살 능력이 있다는 것은 근본적으로 전혀 다른 것이다. 당신이 인생에서 통제할 수 있는 W의 개수에 따라, 돈은 실질적인 가치 면에서 몇 배로 늘.. 더보기 댄 애리얼리의 부의감각 돈의 흐름이 보인다? ※돈이란 무엇인가? 조지 존스는 열을 좀 식힐 필요가 있다. 직장 업무로 스트레스는 계속 쌓이고 아이들은 자기들끼리 맨날 아웅다웅 싸우는 데다 돈은 늘 빠듯했다. 그래서 회사 사람들과 함께 라스베이거스로 여행을 갔을 때, 그는 아무런 거리낌없이 카지노로 향했다. 카지노 건물로 이어지는 도로는 놀라울 정도로 관리가 잘 돼 있는 공공도로이다. 그는 이 도로 끝에 있는 주차장에 무료로 주차를 한다. 그러고는 어슬렁거리며 카지노라는 별천지 딴세상으로 들어간다. 카지노의 소음에 그는 정신이 번쩍 든다. 80곡의 음악과 금전등록기 소리, 거기에 짤랑거리는 동전 소리와 1,000개나 되는 슬롯머신의 땡땡거리는 소리 등이 한데 뒤섞여 소란스럽다. 그는 이 카지노 공간에 들어온 지 얼마나 됐는지 생각해본다. 그러나 카지.. 더보기 이전 1 ··· 5 6 7 8 다음
