마케팅 썸네일형 리스트형 크라우드 펀딩 사례와 장점과 단점 크라우드 펀딩 Crowd funding은 군중을 뜻하는 크라우드 Crowd와 재원 마련을 뜻하는 펀딩 funding이 합쳐진 단어입니다. 크라우드 펀딩은 아이디어는 뛰어나지만 현실화시킬 자금이 부족할 때 유용합니다. 크게 대출, 후원, 투자 3가지 종류로 나눌 수 있습니다. ◈대출 크라우드 펀딩의 대출은 개인과 개인 사이에서 이루어지기 때문에 '개인 간 직거래 금융 서비스 'P2P, Peer to Peer라고 부르기도 합니다. 돈을 빌려주는 사람과 돈을 받는 사람 사이에서 권력의 차이가 발생하는 일반 금융과 달리 P2P 대출은 스토리가 있습니다. 내가 필요한 금액과 이유와 사연을 말하면 사람들에게 자금을 확보할 수 있습니다. ◈후원 제품 개발뿐만 아니라 음반, 공연, 출판 등 다양한 분야에서 사람들의 아.. 더보기 어벤져스 엔드게임은 흥행 요소는? 주말에 '마음을 빼앗는 글쓰기 전략' 책을 읽었습니다. 이 책 속에서 빅 스토리를 강조하면 자기만의 독특한 색깔도 분명히 전달할 수 있다고 합니다. 또 자신만의 색깔을 명확하게 전달하면 장기적으로 성공할 가능성도 높아진다고 합니다. 이 문장을 읽다가 자연스럽게 '마블'이 떠올랐습니다. 마블은 각종 솔로 무비와 어벤저스 시리즈를 잘 연결해서 영화를 좋아하는 팬들에게 11년 동안 즐거움을 선사했습니다. 마블 영화가 성공했던 요인과 책에서 읽었던 내용과 비슷하다는 느낌을 받았습니다. 아래는 책 속의 내용입니다. ◈세상을 어떻게 바꿀 것인지를 이야기 한다. 1. 진실하다. 당신이 만들어 내는 모든 스토리는 진실해야 합니다. 진짜 사람, 진짜 상황, 진정한 감정과 사실을 담아야 합니다. 가능하면 말하기보다 보여 .. 더보기 한국의 스토리를 담아낸 스타벅스 매장 인테리어 2014년 3월, 스타벅스는 새로운 콘셉의 매장을 열었습니다. 바로 스타벅스 리저브 매장입니다. '리저브 Reserve'는 가장 좋은 곳에서 재배된 원두'를 의미합니다. 단일 원산지에서 극소량만 재배된 최고의 원두를 사용해 진공 압축 기술을 적용한 클로버 머신 clover machine으로 커피를 추출합니다. 스타벅스 경영진이 이 클로버 머신으로 제조한 커피를 마시고 감동받아 제조사를 인수하고 리저브에만 독점 공급했을 정도로 독특한 풍미의 완벽한 커피를 제공하는 매장입니다. 리저브는 희소성 때문에 전 세계 2만 4,000여 개 스타벅스 매장 중 약 800여 개에 불과합니다. 리저브 매장은 2014년까지는 미국과 영국, 일본에만 있었습니다. 하지만 한국에서 드라이브 스루 매장의 성공을 경험한 시애틀 본사는.. 더보기 공감과 감정을 팔아라 "충격실화! 당신의 주방이 위험하다"라는 나레이션으로 시작되는 휴롬 광고는 한편의 공포 영화를 보는 분위기를 연출합니다. 긴장감이 고조되는 순간 "휴롬은 갈지 않고 짜내니까 맛과 영양이 살아 있다"는 카피가 나옵니다. '갈지 않고'와 '맛과 영양'을 소비자의 뇌리에 각인시킨 후 광고 모델 이영애가 등장합니다. 그리고 "갈지 말고 휴롬하세요"라며 감미로운 목소리로 소비자를 유혹합니다. 죽도 만들고, 밥도 하고, 떡도 찌는 만능 기계가 각광받는 홈쇼핑 세계에서 휴롬은 즙만 짜내는 단순한 기능으로 연간 3,000억의 매출을 올리고 있습니다. 휴롬은 단순한 기능만큼 소구 포인트로 명료합니다. 휴롬을 사면 맛과 영양이 살아 있는 야채나 과일을 많이 먹을 수 있어 건강해진다는 논리입니다. 휴롬은 제품의 장점은 '착.. 더보기 블로그 마케팅 글쓰기 팁 1. 헤드라인은 간결하게 헤드라인에 단어를 네다섯 개만 담습니다. 하지만 때에 따라 늘리거나 줄일 수는 있습니다. 길이보다는 명확한 의미 전달과 독자의 취향이 중요합니다. 대부분의 블로그 포스트 제목은 길이가 20자 내외입니다. 그러나 마케팅에 대한 정보를 제공하는 트랙 메이븐 디지털의 최근 연구에 따르면 제목이 평균보다 다소 긴 경우 소셜미디어에 공유될 가능성이 더 높다고 합니다. 다만 40자 이상의 제목을 지닌 블로그 포스트는 공유될 가능성이 급격히 떨어졌다고 합니다. 2. 다른 볼거리를 추가한다. 모든 포스트에는 사진이나 동영상을 삽입합니다. 단, 대여한 사진은 올리지 말아야 합니다. 저도 모든 포스트에 사진을 넣는데요. 최대한 글의 주제와 관련된 사진을 넣으려고 노력합니다. 사람의 뇌는 의식하고 .. 더보기 비만도 전염된다 어떻게 행동해야 할지 도무지 알 수 없었던 상황을 떠올려보라. 새로 다니기 시작한 교회에 나간 첫날, 낯선 외국에 처음 도착했을 때, 혹은 모르는 사람들뿐인 만찬회에 참석했을 때 등등. 그런 상황에서 주위와 어울리기 위해 당신은 어떻게 했는가? 말할 것도 없이, 당신은 주변 사람들의 행동을 지켜봤다. 확실치 않은 상황에서 우리 모두 어떻게 행동해야 할지 단서를 구하기 위해 타인을 살핀다. 화려한 만찬회에서 필사적으로 테이블을 살피며 디저트용 포크가 어떤 것인지 알아내려 했던 경험이 있을 것이다. ( 만약 그런 적이 없었다면 각 포크의 용도를 제대로 알아서 그랬던 것이기를 바란다. ) 환경이 낯설면 우리는 극도로 예민한 사회적 안테나를 세운다. 만찬회 상황에서 우리의 안테나는 커다란 효과를 발휘한다. 식사.. 더보기 이영자 맛집 리스트가 흥행한 이유 전지적 참견 시점에 출연 후 급격하게 인기가 많아졌습니다. 그녀가 맛있다고 말만 하면 인기 메뉴가 됩니다. 저도 출장 다닐 때 '소떡소떡 소시지'를 보기는 했지만 그냥 흔하게 보이는 그저 그런 소시지라고 생각했었습니다. 그런데 그녀가 언급한 이후부터 더이성 소떡소떡 소시지는 그냥 일반 소시지가 아니게 되었습니다. 왜 그런 걸까요? 저는 그냥 단순히 이영자가 맛 표현을 잘해서 인기가 많고 잘 팔린다고 생각했습니다. 그런데 '댄 애리얼리 부의 감각'을 읽다가 아 이거 때문이구나 싶었습니다. 첫째, 소비경험 Consumption experience입니다. 소비경험은 어떠한 대상에 대한 즐거웠던 기억의 총체적인 경험입니다. 예를 들어 빠른 속도의 자동차를 운전할 때 즐거웠던 경험 또는 어떤 음식을 먹고 즐거웠던.. 더보기 누가 내 지갑을 조종하는가? 주말에 마신 맥주가 더 맛있다? 쇼핑 중독은 브랜드 '중독 addiction', 그리고 이보다 증상이 좀 절한 브랜드 '집착 obsession'으로 이루어져 있다. 쇼핑 중독이 아직까지는 정신질환으로 분명하게 인식되지 않지만, 그 증상은 놀랍도록 보편적으로 나타나고 있다. 내 주변에는 아침 업무를 시작하기 전 다른 커피가 아닌 꼭 스타벅스 커피를 마셔야만 하는 동료, 양키즈가 져서 며칠 동안 우울해하는 처남, 마일리 사이러스의 콘서트 티켓을 사기 위해 영하 10도의 날씨에 밤새 줄을 서는 어린 조카들처럼 많은 이들이 다양한 형태로 고통을 받고 있다. 브랜드 집착을 겪는 사람들은 상당히 많으며, 이들은 심지어 '마이 브랜즈 MyBrandz'라는 온라인 커뮤니티에서 각자의 사례를 공유하기까지 한다. 할리 데이비드슨을 무려 10대나 보유하고.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 다음
